Tim Cook đã giúp Apple tăng gấp đôi doanh thu sau 5 năm hoạt động, song ông vẫn chưa phát hành được bất kỳ sản phẩm đột phá nào giống như người tiền nhiệm Steve Jobs.
Thời gian này 5 năm trước, Steve Jobs đã từ chức CEO của Apple sau 14 năm đưa công ty trong khoảng bờ vực phá sản đến đỉnh cao vinh quang. Ông đã đích thân chọn Tim Cook khiến CEO mới và mệnh chung 6 tuần sau đó. Vậy, Apple đã thay đổi ra sao dưới sự chống chèo của Tim Cook trong 5 năm qua?
Kết quả kinh doanh ấn tượng
Trong 5 năm làm cho CEO, Tim Cook đã giúp Apple tăng gần gấp đôi thu nhập và lãi, lên tương ứng 234 tỷ và 53 tỷ đô la Mỹ. Mặc dầu kết quả buôn bán của vài quý cách đây không lâu có xu hướng đi xuống, nhìn chung thành quả trong 5 năm qua là rất tuyệt hảo.
Apple đã bán được chiếc iPhone thứ một tỷ trong mùa hè này, chưa đầy một thập kỷ sau khi công bố. Con số này thấp hơn cục bộ máy tính bảng Android cộng lại, nhưng là kết quả phi thường với một dòng vật phẩm cao cấp độc nhất. Chỉ trong quý sau cuối của năm rồi, doanh số iPhone đã vượt lên tổng doanh thu của cả năm 2011, năm sau cuối Steve Jobs còn tại vị.
Cải tiến sản phẩm mấu chốt
Tim Cook đã đổi mới vật phẩm cốt lõi của Apple theo những bí quyết mà chưa chắc Steve Jobs sẽ khiến cho. Dù vậy, những đổi mới này đã đem lại công trình hăng hái. Trong năm 2014, Tim Cook đã công bố chiếc iPhone 6 Plus có màn hình lớn như các laptop của Samsung. Số tiền thu về từ việc bán sản phẩm của vật phẩm này sau đó đã tăng vọt. Các sản phẩm khác như iPhone 6S và iPhone SE cũng bán rất chạy.
 |
| Màn hình lớn của iPhone 6 Plus là một cải tiến nổi bật dưới thời Tim Cook. Ảnh: TheVerge. |
Tim Cook cũng ra mắt iPad Pro 13 inch với bàn phím rời - thứ mà Steve Jobs cho là không cần thiết, và bút chạm màn hình - thứ mà Steve Jobs rất ghét và thậm chí chế giễu cợt ý nghĩ đó này trong buổi công bố chiếc iPhone trước tiên. Năm nay, Tim Cook tiếp diễn giới thiệu mẫu iPad Pro bé nhỏ hơn. Sản phẩm này bán nhiều và nhanh ở thị phần khách hàng đơn vị, nhưng chưa thể giúp đảo ngược đà lao dốc của doanh thu iPad. Tim Cook cũng cho công bố Apple TV, nhưng thiết bị này không tạo được bỗng phá trong hoạt động mua bán đầu đọc TV cạnh tranh.
Vật phẩm mới chưa thành công
Khi Steve Jobs còn làm cho CEO, ông đã khiến cả quả đât công nghiệp không thể tinh được với hàng loạt item đột phá: iMac, iPod, iPhone, MacBook Air và iPad. Nhưng Apple dưới thời Tim Cook thì chưa làm được điều đó.
Canh bạc phần cứng lớn nhất của Tim Cook - Apple Watch - đã kẻ thống trị hoạt động mua bán đồng biển lanh lợi thế giới khi công bố tham gia năm ngoái. Nhưng nó chưa biến thành vật phẩm kĩ nghệ phổ biến như các bậc tiền bối của bản thân. Trong khi đó, dòng vật phẩm Mac đang tỏ ra đình trệ. Thiết bị Mac mới độc nhất vô nhị được ra mắt vừa qua là MacBook, nhưng sản phầm này bị nhiều khách hàng bình chọn là đắt đỏ, chậm và phiền toái.
 |
| Apple Watch chưa đạt đến tầm như các lũ anh của mình. Ảnh: TheVerge. |
Apple Pay, hệ thống trả tiền điện thoại cho iPhone và Apple Watch, đang có những bước tiến cố định. Nhưng thành công của item này sẽ phụ thuộc tham gia các nhân tố bên ngoài, chả hạn như các công ti bán từng cái.
Apple Music, dịch vụ streaming mới của Apple, bị nhiều người mua chỉ trích là khó khăn sử dụng và dễ lầm lẫn. Apple cũng trình bày 3D Touch, dụng cụ cảm ứng lực trên iPhone, được sử dụng để thao tác nhanh các vận dụng như email mà không cần mở chúng, nhưng sản phẩm này không được khách hàng niềm nở đón nhận.
Dĩ nhiên, nói cho công bằng, Tim Cook phải đương đầu với những thách thức mà thời Steve Jobs không có. Thứ nhất, nền kinh tế toàn cầu vẫn đang trong giai đoạn khó khăn. Thứ hai, Tim Cook phải khó khăn với các hãng laptop Android và một Samsung tăng trưởng hơn thời Steve Jobs. Thị trường điện thoại thông minh ở các nước sản xuất đã bão hòa, khi mà chu kỳ thay thế PC và máy tính bảng đang trở thành dài hơn.
Cuối cùng, cần nhớ rằng chiến thắng của Steve Jobs không đến sau một đêm. Mặc dầu được ra mắt vào năm 2001, iPod chỉ thực thụ cất cánh vào năm 2004-2005. Và phải mất một số năm sau khi ra mắt tham gia năm 2007, doanh thu iPhone theo quý mới mở đầu chạm mốc nhì con số.
Dấu ấn tư nhân
Đổi mới thực thụ của Tim Cook là nỗ lực mở mang hoạt động mua bán cho Apple. Ông đã làm việc không mệt mỏi để tăng cường sự hiện diện của Apple ở China, bất chấp sự khó khăn gay gắt từ các công ti nội địa của nước này. Tim Cook còn làm cho một điều mà Steve Jobs cam kết sẽ phản đối. Ông đã thích hợp tác với các công ty như IBM, Cisco và Box để bán thiết bị của Apple cho phổ quát công ty lớn, bằng cách sản xuất các Áp dụng và dụng cụ chuyên biệt cho họ.
 |
| Tim Cook bỏ ra sự ân cần lớn cho thị trường TQuốc. Ảnh: IBtimes. |
Một dấu ấn nổi trội khác của Tim Cook là chắc chắn bảo mật dữ liệu của khách hàng. Đầu năm nay, ông đã chối từ Cục dò xét liên bang Mỹ (FBI) khi họ đòi hỏi thành lập khóa iPhone của một kẻ tình nghi làm thịt người. Ông nghĩ rằng bất kỳ ứng dụng nào Apple sản xuất để thành lập khóa có thể rơi vào tay những kẻ xấu và ảnh hưởng đến hàng triệu đối tượng mua hàng.
Với việc số tiền thu về từ việc bán sản phẩm iPhone liên tiếp sụt giảm trong những quý vừa mới đây, và đa dạng tài năng tiếp diễn trong thời điểm đến, Apple cần một sản phẩm đột phá để vực dậy tình hình nguồn vốn của tổ chức kinh doanh. Apple đang tích cực phát hành các ngành nghề mới như thực tế ảo, trí óc nhân tạo, và ôtô. Nhưng sẽ phải mất một thời gian dài để các công trình tiềm năng trên cho ra kết quả.
Apple của Tim Cook Apple thời Tim Cook Apple và Tim Cook Tim Cook Steve Jobs Apple
Xem nhiều hơn: bơm hồ bơi
Đăng nhận xét